USP理论相关论文
随着过去十几年互联网的不断普及和数字信息化技术的快速迭代,企业的市场营销策略不断发展,使得企业越来越重视精准营销,传统粗犷......
20世纪40年代,罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,根据达彼思公司的广告实践,对广告运作规律进行了科学的总结,系......
20世纪50年代,时任美国达彼思广告公司董事长的罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,结合达彼思公司的业务实践,对......
【摘要】 广告一直以来都有让人“既愛又恨”的感觉,随着当代广告的发展,广告已经远离了它原本的功能和价值。试图找寻广告的核心......
本文就USP理论在广告中的运用这一问题进行分析,并结合USP策略的心理基础和理论基础进行探讨,寻找USP理论在广告中的运用对策,利于......
现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在......
USP理论的实质是向消费者传递一个“独一无二”的销售主张，它的前提是产品确实有其他竞争对手所无法提供的特殊优势。地铁作为轨道......
USP(Unique Selling Proposition)理论从诞生起就被誉为广告学的经典理论。USP理论在20世纪50年代里被美国广告大师罗瑟·瑞夫斯根......
从USP理论为切入点,提出地区建设也可以当做一件产品,给予其独特的定位,提炼出独特的地区核心价值。文章从文化品牌的建设入手,分......
摘 要：简历是大学毕业生求职的敲门砖和重要的自我营销武器，但多数毕业生的简历过于模板化，竞争力不强。本文拟从销售的角度谈谈如何......
概念营销源于营销学家罗斯·里夫斯所提出的著名的USP理论(Unique Selling Proposition),即任何产品在营销传播中都应该有自己......
在当代，产品同质化越来越严重，竞争越来越激烈。如果在众多的产品中脱颖而出，领跑市场呢？在众多策略里，广告是不可或缺的途径之一。而在......
村镇银行是农村金融领域的新生力量。文章采用文献检索与判断抽样调研的研究方法，通过对比，分析了村镇银行的USP。其USP主要体现在：宏......
作为广告创意的热门理论,USP理论从产生到发展影响了许许多多的广告作品,本文主要介绍了USP理论的产生发展和理论要点,并简单阐述......
在智能手机市场产品高度同质化的今天,手机屏幕的清晰度也变成每个手机厂商大肆宣扬的卖点,但是这却是以牺牲手机续航时间作为代价......
庐山剪刀峡素有“庐山第一峡”之称，是释道儒为代表的深厚文化底蕴与峡谷山水的完美结合，具有极大的挖掘价值。然而，剪刀峡从经营至今......
21世纪的市场环境下,商品同质化程度变高,消费者需求发生变化,USP理论对当代广告产生巨大推动作用的同时,也暴露了其局限性。"价值......
现实中许多国内广告打着民族旗号,似乎意在渲染民族情结,提升民族品牌.此法究竟能有多大效果?本文试就此说开去,探讨广告创意策略......
本文通过对USP理论、SPIN技术与FAB法则的分析,提出在销售过程中应以产品USP为出发点进行SPIN提问,识别出客户特殊需求后,采用FAB......
发展趋势一个产品从研发到诞生,再到走向市场,面对的是同类产品的竞争,将这个范围再扩大,则是上升到企业的竞争。如今,随着互联网......
USP,是英文Unique Selling Proposition的缩写,通俗地说就是通过广告为产品找到一个消费者所喜欢的独一无二的卖点。广告文案是为......
快消品市场高度同质化,独特的销售主张似乎对现代广告创意创作显得力不能及。通过分析百年奥利奥饼干广告语转变的原因及条件,本文......
白酒是我国独有的蒸馏酒,在中国具有悠久的历史地位和深厚文化底蕴,拥有广泛的消费群体和深厚的社会基础。2017年,受国家政策和白......
网络将新媒体置于一个互通的竞争空间中,不再受地域等因素的限制。新媒体运营就是对用户的运营,其核心就是用户忠诚度的争夺和维持......
随着国内旅游市场竞争日益激烈，在旅游资源和旅游产品高度同质化的市场中，为了吸引游客注意并获得竞争优势，旅游目的地塑造一个独特的......
论文对二战后西方品牌思想发展进程中USP理论、形象理论和定位理论进行了研究,分析这些理论产生的不同社会经济背景及各自优劣,揭......
广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展。各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系。本文把广告......
随着3D动画电影的发展,计算机三维技术的日渐成熟,越来越多的影视广告中也应用到计算机3D动画技术,成为一种广告诉说的新形式。本......
本文旨在借助USP理论找出沈阳地铁产品的功能性利益点,并结合消费者的心理利益点制定沈阳地铁品牌定位;进一步通过地铁接触点的分......
USP理论是广告学中的经典理论,是由美国广告人罗瑟.瑞夫斯(Rosser Reeves)提出的。本文首先介绍了USP广告理论的基本要点与内容,并......
品牌理论的发展经历了20世纪五十年代的USP理论、六十年代的品牌形象理论和七十年代的定位理论。究其演变的过程,发现三大理论的本......
2018年4月21日,《创造101》节目播出后,出现了脱离女团团员审美的王菊。王菊的走红虽然有一定的偶然因素,但是分析其背后原因,可以......
定位理论是20世纪最为重要的广告营销理论之一,对广告界和营销界都产生了重要的影响。本文从定位理论与其他广告理论在各个时期的......
伴随着近年来城市形象宣传片的大量制作、传播,其自身也陷入了千人一面、浮光掠影、文化内涵不足、缺乏思想精神承载的困境。本文......
USP理论是广告学中的经典理论,是由美国广告人罗瑟.瑞夫斯(Rosser Reeves)提出的。它包含三个要点,强调产品具体的特殊功效和利益;......
定位理论是现代市场营销理论的核心之一,正确理解并运用定位的观念对于在市场大潮中打拼的商家来说十分重要,它是增强企业市场竞争......
USP理论是营销传播理论的重要理论之一,它与定位理论、BI理论、IMC理论有着一脉相承的逻辑关系,对营销传播理论的发展起着基石的作......
信息社会促进了技术和媒介形态的发展,互联网技术、通信技术、新媒体技术等的高速发展迫使传统产业走向转型与变革,也改变了人类认......
